La reseña del libro “EL MARKETING COMO DESAFÍO DE FUTURO. PERSPECTIVAS GLOBALES Y REGIONALES DESDE IBEROAMÉRICA Y ECUADOR” fue realizada por la Dra. Adelfa María La Serna Gómez, Doctora en Ciencias Económicas, Master en Planeación Turística y Profesora e Investigadora de la Universidad Técnica del Norte para la Revista Ecuatoriana de Ciencias Sociales y Jurídicas:

“El Marketing como desafío de futuro. Perspectivas globales y regionales desde Iberoamérica y Ecuador”, (ISBN 978-3-8417-5786-9), publicado por la Editorial Académica Española en diciembre de 2016, es un libro que puede resultar de gran utilidad tanto para los académicos como para quienes requieren llevar a cabo, en la práctica, acciones de marketing.

A través de este libro es posible conocer propuestas y experiencias en la aplicación del marketing, que permiten al lector transitar por diferentes áreas, tales como: la actividad profesional deportiva, la política y el turismo, entre otras, observando tácticas, técnicas y/o herramientas del marketing, que se desarrollan para diferentes tipos de empresas e instituciones. Se evidencia el carácter transversal de la disciplina que puede beneficiar en las transacciones comerciales, políticas, y de diversa índole

El libro se estructura en tres partes con un total de XVI capítulos.

La primera parte, “El Marketing dentro del mercado globalizado”, abarca los capítulos del I al VI,  que muestran, desde una perspectiva latinoamericana, en el mercado globalizado actual, reflexiones del marketing en el siglo XXI como factor a considerar para lograr el éxito empresarial, aspectos del marketing político, la relación entre a neurociencia y el marketing, las posibilidades de interactividad sistemática e inmediata con los usuarios que se logran mediante la participación de las empresas en comunidades de marca online.

La segunda parte, “Marketing deportivo y modelos de negocio empresariales”, incluye los capítulos del VII al X y  aborda temas como el modelo de negocios del Real Madrid y sus efectos en las estrategias de marketing;  la percepción del consumidor de grandes marcas deportivas (Nike, Adidas,Puma y Decathlon),

La última parte, “El marketing en Ecuador”, con los capítulos del XI al XVI, se centra en la experiencia ecuatoriana, debido a la relevancia de su desarrollo en los últimos años. Expone las tendencias y retos del marketing en Ecuador. El capítulo XIV (pag.335) de esta parte es una propuesta para el pronóstico de la demanda turística de Imbabura, realizada en el marco de un proyecto de la Universidad Técnica del Norte y que tiene como autores a la Dra. Adelfa La Serna, al Dr. Miguel E. Naranjo Toro y al Dr. Edgar Martínez.

El trabajo de edición y coordinación, realizado por el Dr. Martín Oller Alonso reúne resultados de investigación de 22 autores procedentes de España, Cuba, Colombia y  México.

El libro es una excelente referencia para conocer aplicaciones del marketing en diferentes áreas. Puede enriquecer las referencias bibliográficas de investigadores por su actualidad y carácter científico, pero también puede apoyar a empresarios, emprendedores, estudiantes a conocer buenas prácticas.

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Autores y coautores del libro:

Rafael Muñiz González

Palmira Chavero Ramírez

Diana Camana Gómez

Daniel de la Garza Montemayor

Jorge Luis Rivero Pérez

Yaimara Peñate Santana

Roberto Rueda López

Álvaro Fernández

Nicolás Francisco De La Plata Caballero

Pablo Burillo

Benito Pérez-González

Antonio Fernández Monterrubio

Martín Oller Alonso

Susana Herrero Olarte

Edison Fernando Játiva Baquero

Daniel Barredo Ibáñez

José Rivera Costales

Adelfa María La Serna Gómez

Miguel Edmundo Naranjo

Edgar Martínez Arcos

Rafael Jordà Gómez

Tamara Erazo Orrego

¿Es el periodismo una profesión? Esta es la pregunta que intentaban responder los participantes al Curso de Postgrado Internacional: América Latina y el Caribe, confrontación política y mediática, que se imparte por estos días en el Instituto de Periodismo José Martí.

A cargo de la conferencia estuvo el doctor Martín Oller Alonso, profesor de la Universidad de las Américas (UDLA) de Ecuador, para quien el periodismo puede no ser considerado en ocasiones como una profesión en toda regla, pero debe ser visto en todo momento como una institución social o cultural.

El espacio fue propicio para la presentación del libro Ideología y cultura profesional de los periodistas en Cuba, escrito por Oller Alonso en coautoría con Dasniel Olivera Pérez, Oneidys Hernández Vidal y Lisset B. Argüelles Montesinos; todos profesores de la Facultad de Comunicación de la Universidad de La Habana.

El texto recoge los resultados de una investigación que parte de dos tesis de diploma: una sobre las ideologías profesionales de los periodistas cubanos, de Hernández Vidal, y otra que analizó cómo la UPEC ha contribuido a profesionalizar el sector del periodismo, de Argüelles Montesinos.

Dedicado a dos insignes periodistas cubanos, que además tuvieron que ver con las dos investigaciones, los profesores Julio García Luis y Juan Marrero, el libro intenta mirar los elementos de cultura periodística e ideología dentro de los procesos de profesionalización.

Para ello se entrevistaron a 50 periodistas de medios nacionales y provinciales de todas las ramas, y se tuvo en cuenta para su selección indicadores como sexo, edad, experiencia profesional, si eran directivos de medios, entre otros.

“Al hablar de roles profesionales nos centramos en la imagen que tienen los periodistas de ellos mismos a la hora de llevar a cabo su actividad profesional. Trata de la percepción que asumen esos 50 entrevistados en torno al periodismo cubano, sus culturas profesionales, su ideología”, comentó el profesor Dasniel Olivera, uno de los autores.

Según Olivera, se trata de resumir esas percepciones pero proyectando hacia debates en torno al campo profesional de la cultura periodística en Cuba en estos momentos.

“Comenzamos haciendo investigaciones sobre cómo se investigaba la comunicación y el periodismo, cómo se informaban los periodistas y cómo ocurrían los procesos de profesionalización”, comentó.

Oller Alonso lidera el proyecto Cultura Periodística de Cuba (CPC), con el que intenta ayudar a los investigadores de periodismo y a los responsables políticos a comprender las visiones del mundo y los cambios que se están produciendo en las orientaciones profesionales de los periodistas, las condiciones y límites dentro de los que operan, así como las funciones sociales del periodismo en un mundo cambiante.

Esta idea nace de investigaciones realizadas por el profesor Oller en países como España y Suiza, entre 2008 y 2012, y que posteriormente se ha extendido a naciones de Latinoamérica, hasta llegar también a Cuba.

En el caso cubano, el estudio comenzó en el año 2011 como parte del esfuerzo académico de un grupo de investigación, creado a partir del apoyo de la Universidad de las Américas y la Universidad de La Habana, para evaluar periódicamente el estado del periodismo en Cuba.

Durante el encuentro, los autores revelaron algunos de los resultados de su investigación expuestos en el texto. Citaron que los temas más comunes revelados por los periodistas son: se aboga por una ley de prensa y una mayor autonomía, la preocupación por la no correspondencia entre la agenda pública y la mediática, la vocación del servicio público de la profesión y cómo se demerita la academia con el inclusismo profesional.

¿Existe un periodismo o varios periodismos? ¿Es necesario el título de la academia para ser periodista? Son interrogantes que quedan sobre la mesa. Lo cierto es que habrá que acercarse al libro para conocer la opinión de los periodistas cubanos sobre la percepción del periodismo en Cuba.

“Es el primer paso de una propuesta de investigación de la realidad del periodismo cubano en un momento en el que somos totalmente conscientes que cambia y evoluciona, y nos encontramos en una situación en la que requerimos y necesitamos replantear muchos aspectos”, dijo Oller Alonso al concluir el encuentro.

link: http://www.cubahora.cu/cultura/periodismo-profesion-u-oficio

El miércoles 19 de julio a las 17 horas presentamos Mª Cruz Tornay y un servidor el libro “Comunicación, Periodismo y Género. Una mirada desde Iberoamérica” en el 4to Congreso Latinoamericano de Ciencias Sociales organizado por FLACSO en Salamanca, España. En sus diez capítulos participamos 14 investigadores de la región iberoamericana: Ximena Cabrera, Adolfo Carratalá, Palmira Chavero Ramírez, Virginia Guarinos Galán, Eva Navarro Martínez, Trinidad Núñez Domínguez, Anselmo Ramos Ruiz, Claudia Regina Lahni, Magdalena Trillo Domínguez, Inmaculada Sánchez-Labella Martín, Sonia Virginia Moreira y Anna Zaptsi.

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En la presentación del libro compartimos cartel con compañeros de Chile, Ecuador y México. Los otros libros presentados fueron:

Estimados amigos,

estamos muy felices de presentarles nuestro último libro “Cultura(s) Periodística(s) Iberoamericana(s). La diversidad de un periodismo propio”. Un trabajo que se presenta como una de las principales tentativas colaborativas en América Latina y España para la visibilización del trabajo, fundamentalmente de carácter empírico, que se está realizando en la región iberoamericana. En esta obra participan 31 investigadores de 9 países: Sallie Hughes, Adriana Amado, Jesús Arroyave, José Luis Benítez, Palmira Chavero, Miguel Garcés, Mireya Márquez, Claudia Mellado, Sonia Virginia Moreira, María Luisa Humanes, Sergio Roses, Leydi Torres, Ángel Iván Húguez, Ángel Mario Martínez, Lucano Romero Cárcamo, Dasniel Olivera, Carlos Arcila, Palmira Chavero, Katiuska Flores, Abel Somohano, Mabel Calderín, Odett Domínguez, Liz Oliva, Jennifer Veliz, Guillermo Gurrutxaga, María José Cantalapiedra, Leire Itu, Jairo Lugo-Ocando, Mónica Marchesi y Cruz Tornay.

Gracias al gran trabajo de todos ellos, y a su gran esfuerzo, ha sido posible llevar a cabo el libro que presentamos al lector:

El libro puede descargarse de forma gratuita a través del siguiente enlace: https://www.researchgate.net/publication/318744936_Culturas_Periodisticas_Iberoamericanas_La_diversidad_de_un_periodismo_propio 

The 67th Annual Conference of the International Communication Association

Interventions: Communication Research and Practice

Hilton San Diego Bayfront Hotel
San Diego, CA, USA
25-29 May 2017

We presented our paper “The Hybridization of Journalistic Cultures: A Comparative Study of Journalistic Role Performance in 19 Countries” in the panel “Comparative Journalism Research: Where Do We Stand?” in the ICA 2017 in San Diego (EE.UU.). The coordinators of this project, Claudia Mellado and Lea Hellmueller worked in it very hard and did a exceptional work. In this paper worked Maria Luisa Humanes, U Rey Juan Carlos, SPAIN; Mireya Marquez Ramirez, U Iberoamericana Ciudad de Mexico, MEXICO; Adriana Amado, U Nacional de la Matanza. ARGENTINA; Jacques Mick, U Federal de Santa Catarina, BRAZIL; Dasniel Olivera, U de la Habana, CUBA; Martin Oller, U de La Habana, CUBA; Nikos S. Panagiotou, Democritus U of Thrace, GREECE; Svetlana Pasti, U of Tampere, FINLAND; Patric Raemy, U of Fribourg, SWITZERLAND; Anna-Maria Schielicke, Technical U of Dresden, GERMANY; Henry Silke, Dublin City U, IRELAND; Colin Sparks, Hong Kong Baptist U, CHINA; Agnieszka Magdalena Stepinska, Adam Mickiewicz U, POLAND; Gabriella Szabó, Hungarian Academy of Sciences, HUNGARY; Moniza Waheed, U Putra Malaysia. MALAYSIA; and Haiyan Wang, Sun Yat-Sen U, CHINA.

Abstract:

The concept of journalistic voice has not gained much attention in comparative media research at the expense of a stronger focus on the voices of sources in news coverage. Based on content analyses in 19 countries (N=34,514) this research investigates the types of journalistic voices that are performed in advanced democracies, transitional democracies and non-democratic countries. This study analyzes the neutral-advocate dimension of the journalistic voice in news stories introducing a cross-culture measure of journalistic voice in news. The results show that interventionism is not limited to Mediterranean or partisan media cultures, but can be explained by structural variables such as media freedom and the level of crime in society as well as organizational-level variables such as political leaning of the news outlet, news beat as well as the amount of sources that accompany the journalistic voice in news stories.

Das Nein der Kanzlerin

Angela Merkel hat gegen die Ehe für alle gestimmt. Damit macht sie sich zum Vertreter einer konservativen Minderheit, die es akzeptiert, dass die Gesellschaftspolitik über sie hinweggegangen ist. Ein Kommentar

Die große Zustimmung zur „Ehe für alle“ ist damit zu erklären, dass niemandem dadurch etwas „weggenommen“ wird. So versuchte die Grünen-Fraktionsvorsitzende Göring-Eckardt in einer denkwürdigen Bundestagsdebatte, ihr Unverständnis darüber zu begründen, wie in aller Welt man an diesem Tag mit „Nein“ stimmen könne. Warum aber gilt das Argument nicht auch für die Minderheit, die sich ihr langersehntes Recht erstritten hat? Wäre homosexuellen Paaren etwas „weggenommen“ worden, wenn ihnen die bürgerliche Ehe vorenthalten würde? Auf kurz oder lang hätten sie sämtliche Rechte bekommen, die auch die Ehe hat – nur eben nicht die staatliche Urkunde, dass Homosexuelle denselben Beitrag zur Gesellschaft leisten wie die „privilegierten“ heterosexuellen Ehepaare, nämlich das Kinderkriegen.

Source: http://www.faz.net/aktuell/politik/inland/ehe-fuer-alle-das-nein-der-kanzlerin-15085374.html

La posverdad da el salto al Diccionario

La Academia registrará en diciembre este sustantivo, que se usó por vez primera en español en 2003 y las políticas de Trump han popularizado

La decisión académica sobre “posverdad” se adoptó en el pleno de la semana pasada, según ha declarado Villanueva. Para quienes piensen que se trata de una incorporación rápida y debida al oleaje de la moda, el director de la docta casa ofrece estos datos: en inglés se empleó por vez primera post-truth en 1992 (lo hizo el dramaturgo serbio-estadounidense Steve Texich en un artículo publicado en la revista The Nation); yen español seatribuye la primera mención documentada al escritor Luis Verdú, en su libro El prisionero de las 21.30,publicadoen 2003. Desde entonces hasta aquí, su uso no ha dejado de crecer en ambos idiomas.

Fuente: http://cultura.elpais.com/cultura/2017/06/29/actualidad/1498755138_986075.html